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　　每经记者 黄博文    每经裁剪 张海妮    篮球投注app

　　上市公司的品牌案例是品牌故事的抒发神气，亦然品牌财富的基本素材，更是品牌价值的具体呈现，指向品牌价值的成长之说念。

　　5月9日——第八个“中国品牌日”前夜，由成皆传媒集团和深圳报业集团动作相同单元、逐日经济新闻和深圳商报聚会主理、清华大学经济处罚学院中国企业测度中心提供学术支柱的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。会上，“2024中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官”系列奖项揭晓。其中，有10家上市公司荣获“2024中国上市公司经典品牌案例”，彰显出其品牌案例的价值性、典范性及改变性，为企业的品牌竖立成立标杆。

2024中国上市公司经典品牌案例 图片源头：主理方供图

　　塑造形象、传达理念，促进品牌旺盛成长

　　品牌价值不雅决定一个品牌的高度和价值厚度。每一个获奖的经典品牌案例，皆塑造了一个深刻东说念主心的品牌形象，或是传达了一种独到的品牌理念。

　　比亚迪（SZ002594）的案例聚焦于“中国自信 一齐上前”的品牌形象塑造。2024年3月25日，比亚迪再次刷新记录，成为民众首家达成第700万辆新动力汽车下线的汽车品牌。“中国自信 一齐上前”传达了比亚迪对中国汽车行业的自信，强调了国内汽车制造商的实力和发展后劲，也传递了“咱们有才智走活着界前哨”的信息，增强了国东说念主对原土品牌的认可感。

　　中国飞鹤（HK06186）则在发展历程中，塑造了一个“家庭养分众人”的品牌形象。据第三方调研机构，2019年—2023年，飞鹤在市占率、销售额等方面，在中国婴幼儿配方奶粉市集（不含港澳台地区）衔接5年位居第一。咫尺，飞鹤领有11个智能工场、12个自有牧场，达成了各步骤的全程可控。此外，在母乳研发、工艺改变等限制，飞鹤还承担了30余项国度及省级科研名堂。

　　品牌营销改变，多元视角重塑品牌领悟

　　在现在日益热烈的市集竞争中，品牌营销的改变性显得尤为进犯。岂论是通过联名和谐仍是跨界交融，这些改变的营销策略皆能灵验拓展品牌传播的广度与深度，使公众从愈增加元的视角深刻了解品牌。繁密经典品牌案例就是这小数的灵活体现，其以独到的创意和策略，告捷眩惑了公众，

　　海信视像（SH600060）的“海信激光电视央视新闻场景直播破圈”就是一个值得模仿的品牌案例。2023年11月，海信激光电视聚会央视新闻，改变定制主题为《理念念活命 视界有光——探寻活命的艺术》的微综艺类场景直播，通过无益蓝光对比实际、艺术画作赏析等酷爱互动，传递激光电视品类上风。当晚，直播总不雅看东说念主次达1789.5万+，极大升迁了激光品类的公众领悟。

　　泡泡玛特（HK09992）所打造的POPLAND城市乐土名堂亦然一个优秀改变案例。该名堂是由泡泡玛特悉心打造的国内首个潮玩行业千里浸式IP主题乐土，袭取着泡泡玛特“创造潮水，传递好意思好”的品牌主张，向雄壮搭客传递“乐土不啻于城市边际，正如欢然不啻在活命边际”的好意思好愿景。

　　积极投身公益行为，体现社会牵扯担当

　　积极参与社会公益关于品牌的塑造至关进犯，因为其大略体现品牌的社会牵扯感和东说念主文关心，从而增强品牌的公信力和耗尽者认可感，为品牌的长久发展奠定坚实基础。不少经典品牌案例的主题皆深刻触及社会公益，用骨子行径施展注解了品牌的力量和温度。

　　“新IT，新文遗：AI赋能灵巧应县木塔”是联念念集团（HK00992）联袂清华大学建筑学院共同打造的改变式文化遗产数字体验应用。它不仅标记着联念念集团在文化遗产保衬限制的初度深刻探索，更以其独到的品牌传播上风和联念念空间预备AICG时间赋能，为中国文化遗产和古建筑保护注入了新的活力。

　　腾讯音乐（HK01698）则衔接六年以音乐关爱动作桥梁对极端群体进行帮扶，于2023年呈现了“若是音乐有时势”音乐关爱相等企划，将公益、音乐与画图交融交互，在践行企业责任愿景和社会牵扯的同期，抓续挖掘音乐的社会价值，为1300万名伶仃症患者眩惑更粗拙的社会关注。

　　同期，快手（HK01024）推出的快手电商兴农规划也在一定进度上带动农村经济的发展。据悉，2024年，快手电商将参加近百亿流量及亿元现款资源，通过镌汰农产物入驻门槛、推出新农东说念主如期培训规划、为优质农产物打标等多项举措，全面助力农产物商家成长。时期，快手将与10个重心果蔬产业带建立深度和谐干系，为超10000个新农东说念主提供培训支柱。

　　深耕环保，塑造可抓续发展品牌形象

　　除了扶贫调停等公益行为，也有不少获奖的品牌案例将视力投向了环保限制，积极承担起保护地球家园的牵扯。

　　举例，伊利股份（SH600887）的金领冠塞纳牧植树节公益传播名堂。2023年，金领冠塞纳牧聚会中国绿化基金会，在阿拉善种下10万棵梭梭树，建立“金领冠塞纳牧梭梭保护林”。2024年，金领冠塞纳牧又与中国绿化基金会坚定计谋和谐条约，细致加入聚会国环境筹备署、局势组织共同发起的“百万丛林规划”，再次在阿拉善种下10万棵梭梭树。

　　顺丰控股（SZ002352）则推出了顺丰箱店员划——种草“种草箱”。据悉，自2020年起，顺丰推出“箱”店员划，发起创意的纸箱检阅行径，敕令全民期骗闲置快递箱一说念入手DIY，让纸箱二次期骗变废为宝。2023年，顺丰打造了顺丰“种草箱”，敕令年青东说念主用收到的快递“种草箱”再种点什么，以此在用户心里种下这颗绿色的种子。

　　凭借在行业内多年的积聚，携程集团（HK09961）也积极打造了携程集团低碳栈房圭表。该圭表具备可量化、可检测、可升迁等显耀特征。该圭表以燃气费、电费账单和低碳举措为预备池，倒推达成《巴黎协定》2030年1.5℃温控指标，从而取得栈房应达成的碳排阈值，低于该阈值的即为“低碳栈房”。咫尺已有1900家栈房入选低碳栈房圭表。

　

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